벌써 크리스마스와 연말이 얼마 남지 않았네요.
시국이 다소 어수선하지만 모두가 함께하는 행복한 크리스마스를 보내며,
2025년을 위한 재충전의 시간을 가지시길 바랍니다.

이번 12월 호는 다음과 같은 주제로 구성하였어요!

1. 2024년으로 알아보는 2025년 마케팅 트렌드
2. AI 기술을 활용한 칸 라이언즈 수상작 2편
3. 마케팅 신간 인사이트 : 브랜딩을 위한 글쓰기
4. 2024 50대 타겟 리포트
5. 브랜디드 아이템 소개

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곧 다가오는 2025년을 대비하기 위해, 사례를 통해 내년 마케팅 트렌드를 소개해 드릴게요.

지난해 상업 광고를 하지 않던 이효리씨가 다시 광고 모델을 하고 싶다는 소식이 인스타를 통해 알려졌어요. 국내 여러 브랜드들이 그녀의 인스타그램에 댓글을 남기며, 섭외를 시도하는 모습이 이목을 끌었죠. 창의적인 댓글이 달리며, 그 자체로도 많은 바이럴을 남겼습니다.

세계 최고, 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈를 알고계신가요? 마케팅을 하고 계신 분들이라면 한 번쯤 들어보셨을 것이라 생각됩니다.

올해로 71회를 맞는 칸 라이언즈에서는 전통적인 방식으로 제작된 작품 외에도 최근 디지털 트렌드가 담긴 작품들도 많이 볼 수 있었는데요, 그중에서도 AI 기술을 활용한 칸 라이언즈 수상작을 소개하겠습니다.

초콜릿 브랜드 킷캣(KitKat)에서 브랜드 슬로건인 ‘잠시 휴식을 취하세요(Have a break)’의 효과를 입증하고자 AI를 활용한 캠페인을 진행했습니다. 구글의 AI 리서치 연구소인 딥 마인드에 따르면, AI에게 ‘심호흡을 한 뒤, 수학 문제를 단계적으로 풀어보라’고 지시했을 때 대규모언어모델(LLM)의 정확도가 가장 높은 점수(80.2%)를 기록한 것으로 나타났어요. 킷캣이 자체적으로 실시한 테스트에서도 휴식을 취한 후 상대적으로 정확도가 높은 답변을 내놓았다고 합니다.

브랜드가 많은 사람들로부터 사랑받고, 다른 경쟁자보다 매력적인 브랜드로 인식되기 위해서는 브랜드의 의미가 담긴 ‘글’이 중요합니다. 올해 출판된 ‘브랜딩을 위한 글쓰기’에서는 마케팅과 세일즈, 기획과 전략에 필요한 모든 글쓰기에 대해 소개합니다.

현재 우리나라 전체 인구 중 가장 높은 비중을 차지하고 있는 50대(통계청 기준, 약 870만 명)에 대해 효과적인 디지털 미디어와 광고 상품을 소개해 드릴게요. 50대는 많은 인구수와 높은 경제력을 보유하고 있는 주요 타겟층입니다.

해당 조사는 온라인 설문으로 진행되었으며, 총 258명의 50대에게 2024년 7월 12일에서 2024년 7월 23일까지 조사하였습니다.

1990년 중/후반 출생자부터 2010년대 초반생까지를 보통 Z세대로 봐요.

Z세대를 구분하는 가장 보편적인 기준이 스마트폰이기 때문에, 디지털 네이티브가 된 첫 세대입니다. 

Z세대는 인터넷이 언제 어디서든 접목되는 환경에서 어린 시절을 보냈고, 정해진 장소에서만 인터넷을 이용했던 M세대와는 큰 차이점이 있어요. Z세대들은 IT 기술과 밈 등 인터넷 문화에 익숙함을 느끼고, 사교 생활에 있어서 SNS를 선호하고 자유롭게 사용해요. 소비 성향, 성장배경 등 많은 방면에서 이전 세대와 차이를 보이기에 기업들에서는 다른 마케팅 전략을 짜기도 합니다.

IPicKerletter에서 준비한 12월 호 콘텐츠는 여기까지 입니다.

님께 많은 도움이 되었기를 바래요.

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